Paco Rabanne |
Annuncio interattivo di fragranze

Paco Rabanne, parte di Puig, è un'azienda di moda e profumi a conduzione familiare di terza generazione con sede a Barcellona. Puig ha creato una campagna video che coinvolge sia gli articoli di moda che le fragranze in termini di prodotti.

Puig ha utilizzato la tecnologia video shoppable di Smartzer per convertire questo filmato della campagna in un formato interattivo e acquistabile in cui i clienti possono scoprire i prodotti di entrambe le gamme di prodotti. Il film è stato convertito in un formato in cui gli spettatori potevano fare clic sui modelli per mettere in pausa il video e mostrare ulteriori dettagli relativi ai prodotti acquistabili delle collezioni uomo e donna.

Se lo spettatore cliccasse su una donna, vedrebbe i relativi articoli della collezione di moda femminile e la fragranza femminile di Millions. Se cliccassero su un uomo, vedrebbero in dettaglio le fragranze maschili. L'esperienza è stata condivisa sull'e-commerce di Paco Rabanne e promossa anche tramite i social media.

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Trasformare un annuncio
OBIETTIVO

Paco Rabanne voleva creare un'esperienza unica in cui la campagna, originariamente filmata per sensibilizzare solo le fragranze, fosse convertita in un formato in cui gli spettatori potessero scoprire di più sulle fragranze e sugli articoli di moda allo stesso tempo. Si trattava di un concetto nuovo per il marchio, che offriva anche l'opportunità di promuovere le diverse categorie attraverso un singolo annuncio video.

Esecuzione

L'annuncio video è stato reso interattivo e acquistabile utilizzando la piattaforma di tag video di Smartzer. Il video è stato taggato in modo da aggiungere degli hotspot cliccabili separatamente agli uomini e alle donne, che rimandavano poi ai prodotti di moda e fragranze. Ciascuno dei look acquistabili è stato inoltre aggiunto a un carosello che può essere aperto insieme al video, per offrire ai clienti un ulteriore modo di scoprire il prodotto.

Risultati

I risultati sia per il tasso di coinvolgimento che per la percentuale di clic sulle pagine dei dettagli del prodotto sono stati ottimi. Il formato ha mostrato come un annuncio video, originariamente filmato per raccontare la storia e la visibilità del marchio, possa essere convertito in un formato interattivo per aiutare gli spettatori a scoprire le gamme di prodotti e a navigare nelle pagine dei dettagli del prodotto con un solo clic.

Shoppable video example

Casi di studio

brown thomas

Brown Thomas è un noto rivenditore irlandese che offre una varietà di articoli di lusso di moda, bellezza e per la casa. Fondata nel 1849 da Hugh Brown e James Thomas, l'azienda è stata sin dall'inizio un nome sinonimo di lusso, integrità e bellezza. Brown Thomas ha una forte presenza in negozio e, mentre continua ad espandere i propri sforzi di e-commerce per soddisfare i clienti di tutto il mondo, il rivenditore multimarca si è abbonato alla piattaforma video interattiva di Smartzer per offrire più video acquistabili in una diversa gamma di categorie, tra cui un'esperienza di formazione in negozio, un'esperienza di moda e una dimostrazione di accessori e bellezza, tutti resi acquistabili.
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