MAC & Marc Jacobs Bellezza |
Masterclass di bellezza acquistabili

L'obiettivo alla base dell'utilizzo della tecnologia Smartzer era amplificare l'impatto dei tutorial di bellezza. I prodotti presenti nelle masterclass di bellezza sarebbero difficili da individuare su un sito di e-commerce con una selezione di prodotti molto ampia. Aggiungendo punti di riferimento per gli acquisti ai prodotti, il percorso di scoperta dei prodotti sarebbe reso estremamente semplice e quindi promuoverebbe il coinvolgimento e indirizzerebbe i clienti alle pagine dei prodotti in cui sono presenti gli articoli in evidenza.

I video della masterclass di bellezza sono stati etichettati con prodotti acquistabili dalle selezioni di prodotti di bellezza MAC e Marc Jacobs disponibili sull'e-commerce di Harvey Nichols. Oltre agli hotspot dei prodotti acquistabili, è stato aggiunto un carosello di acquisti accanto al video che include tutti gli articoli in primo piano. I prodotti in evidenza sono stati aggiunti anche alla schermata di riproduzione per ulteriori opportunità di navigazione.

I video shoppable hanno raggiunto l'obiettivo di creare un collegamento diretto tra i video tutorial di bellezza e i prodotti in primo piano, consentendo una facile scoperta del prodotto e la possibilità di trovare le pagine dei prodotti pertinenti con un solo clic. Le elevate percentuali di coinvolgimento e di clic misurate hanno dimostrato i vantaggi dell'interattività per i clienti di Harvey Nichols e hanno consentito al rivenditore di generare un'attività misurabile a metà e bassa canalizzazione, cosa impossibile con un normale video. L'utilizzo della tecnologia shoppable ha consentito a Harvey Nichols di trasformare i video da video di sensibilizzazione in contenuti ad alto impatto che stimolano le vendite.