Joe Malone |
Gamification tramite video interattivi

Jo Malone aveva l'obiettivo di convertire il film incentrato sulla consapevolezza in una risorsa di marketing che potesse essere utilizzata per portare i clienti ulteriormente nel funnel verso la scoperta, la considerazione e persino l'acquisto. Una delle aree importanti era creare un'esperienza video interattiva gamificata completamente personalizzata e personalizzata in cui gli spettatori potessero fare clic sui diversi prodotti per scoprire i dettagli e fare acquisti.

Il film del marchio è stato etichettato in modo che ciascuna confezione regalo fosse collegata a un prodotto diverso della collezione Jo Malone, creando una divertente esperienza di ricerca regalo. Oltre a etichettare le confezioni regalo, gli spettatori hanno potuto scoprire tutti i prodotti anche tramite il carosello laterale e attraverso la schermata di riproduzione video. L'esperienza è stata inoltre ottimizzata per diverse lingue e valute per consentire la condivisione globale di questa campagna.

I risultati della campagna hanno superato le aspettative e hanno dimostrato come l'interattività possa apportare valore a qualsiasi contenuto video, anche a contenuti non guidati da prodotti e progettati per promuovere la conversione. Il 31% di tutti gli spettatori ha interagito con il video, con alcuni mercati che hanno raggiunto cifre fino all'80%. Inoltre, c'era un'alta percentuale di clienti che facevano clic sulle pagine dei prodotti e aggiungevano articoli al carrello.