BMW | Campagna pubblicitaria interattiva sui social

BMW, leader mondiale nel design automobilistico, sta avanzando verso un approccio digitale più innovativo per espandere la sua base di clienti e offrire ai suoi clienti online un nuovo modo di scoprire i propri prodotti attraverso la potenza dei video interattivi acquistabili. Per questa campagna, hanno lanciato un annuncio Instagram in-feed in cui gli utenti potevano fare clic su «Scopri di più» sul post ed essere reindirizzati al video interattivo di Smartzer.

L'interattività offre al pubblico l'opportunità di comprendere meglio le specifiche del prodotto, perfetto per la scoperta della BMW. Nel video, gli spettatori potevano fare clic su diverse parti dell'auto e scoprire di più sulle specifiche del prodotto tramite un pop-up di sovrapposizione personalizzato. Ognuna di queste informazioni è stata fornita agli spettatori come sovrapposizione del video tramite un pop-up con un pulsante CTA che reindirizzava al sito Web di BMW.

+ Mettiti in contatto

+33%

TASSO DI COINVOLGIMENTO

+20%

PERCENTUALE DI CLIC

CAMPAGNA INSTAGRAM...

OBIETTIVO

Essendo un'azienda guidata dall'innovazione al suo interno, avere una presenza digitale dirompente mentre promuoveva il proprio prodotto era fondamentale per allinearsi ai valori fondamentali del marchio. Ecco perché il marchio automobilistico di lusso ha voluto offrire ai propri clienti online un nuovo modo di scoprire le specifiche della nuova vettura Serie 4.

Esecuzione

BMW si è allineata su quelle che erano le informazioni essenziali che voleva fornire ai propri clienti nel pop-up in modo che potessero conoscere abbastanza le caratteristiche ma senza sopraffarli. L'azienda ha fornito a Smartzer tutte le specifiche del pop-up e il design desiderato per abbinarlo al look di lusso del marchio.

Risultati

La campagna social interattiva a pagamento è stata un successo sia in termini di coinvolgimento che di percentuale di clic. Oltre il 20% di tutti gli spettatori non solo ha fatto clic sull'annuncio e ha interagito con gli elementi video, ma ha anche fatto clic sul pulsante CTA «Ulteriori informazioni», reindirizzando al sito Web di BMW per saperne di più sulle specifiche dell'auto e/o acquistare l'auto stessa.

Casi di studio

VOLKSWAGEN

L'utilizzo di video acquistabili è stata un'opportunità perfetta per Volkswagen per riutilizzare le risorse video esistenti per aumentare la consapevolezza, mentre gli spettatori potevano prenotare un test drive, mentre la qualità della guida conduceva al sito Web di Volkswagen grazie a video interattivi.

+ Visualizza il case study