Volkswagen |
Esperienza pubblicitaria interattiva

La Volkswagen è una delle maggiori case automobilistiche al mondo. Da oltre 70 anni, realizzano tecnologie innovative con design accattivanti accessibili a molte persone. È questo livello di innovazione che ha reso la partnership con Smartzer la combinazione perfetta.

L'esempio di video interattivo qui sopra mostra come l'interattività può aumentare la consapevolezza tramite i formati di annunci sui social media, con gli spettatori in grado di fare clic sul video per saperne di più sulle specifiche della Volksvagen Golf R.

È stata un'occasione perfetta per Volkswagen per riutilizzare le risorse video esistenti per aumentare la consapevolezza, mentre gli spettatori potevano prenotare un test drive e la qualità della guida conduceva al sito Web di Volkswagen grazie a video interattivi.

Volkswagen ha utilizzato gli annunci Instagram Story e gli annunci in-feed che hanno entrambi registrato un elevato tasso di coinvolgimento del 67% (storia) e del 55% (in-feed).

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62%
TASSO DI COINVOLGIMENTO
27%
PERCENTUALE DI CLIC
Trasformazione dei contenuti esistenti
OBIETTIVO

L'obiettivo era creare una campagna Instagram coinvolgente utilizzando le risorse video esistenti. L'obiettivo era aumentare la visibilità del prodotto della Golf R e far sì che i potenziali clienti venissero reindirizzati al sistema di prenotazione dei test drive di Volkswagen grazie a video interattivi tramite Instagram Story e annunci nei feed.

Esecuzione

È stata creata una campagna in cui l'annuncio ha aperto un'esperienza interattiva anziché collegarsi direttamente al sito Web di Volkswagen. L'esperienza è stata creata utilizzando il video della Golf R in cui gli utenti hanno potuto fare clic su diverse parti del video per scoprire di più sulle funzionalità offerte dalla Golf R. Gli spettatori sono stati quindi incoraggiati a cliccare per leggere ulteriori informazioni o prenotare un test drive tramite il sito web della Volkswagen.

Risultati

Aggiungendo l'esperienza video interattiva come «filtro» tra l'annuncio originale e il sito Web della Volkswagen, la campagna ha portato gli utenti a un maggiore interesse e intenzione per l'auto. Ciò è stato dimostrato esplorando i dettagli sulle funzionalità della Golf R nel video interattivo prima di accedere al sito Web. I risultati hanno mostrato un forte coinvolgimento e un CTR elevato sia su Instagram Story che nel formato In-Feed Ad.

Mini video interattivo

Casi di studio

MINI

Per la sua ultima campagna sui SUV country MINI, MINI ha cercato di invertire questa tendenza e offrire al proprio pubblico un modo più coinvolgente e completamente nuovo di conoscere la propria nuova auto tramite Facebook e Instagram. Per raggiungere questo obiettivo, Wavemaker ha collaborato con Smartzer per creare una campagna pubblicitaria interattiva basata su video.

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