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Contenu interactif pour les éditeurs

Se démarquer des autres magazines en ligne était l'un des principaux objectifs de Grazia. Trouver un moyen d'interagir avec leur public sans que leurs concurrents n'offrent un double avantage. Tout d'abord, cela contribuerait à améliorer l'expérience de leurs lecteurs en ligne, en les encourageant à continuer à visiter le site de Grazia. Deuxièmement, disposer d'une offre éditoriale unique et innovante sur le plan numérique leur permettrait de produire un contenu éditorial leader sur le marché, encourageant ainsi une augmentation du contenu éditorial, ainsi que l'interaction du public avec celui-ci.

Grazia a utilisé une vidéo achetable pour promouvoir les produits dans un article. Ils ont créé du contenu vidéo de courte durée sur les produits et ont encouragé les utilisateurs à acheter les articles via des CTA qui dirigeaient les utilisateurs vers des pages de produits affiliés. Des diffusions en direct achetables ont été utilisées pour promouvoir des gammes de produits et des enregistrements en direct ont été utilisés pour tirer parti du contenu même après la fin de l'émission. Les spectateurs pouvaient toujours interagir avec les produits abordés dans le stream et les acheter s'ils n'étaient pas disponibles à ce moment-là, ou s'ils souhaitaient revenir en arrière et regarder à nouveau l'émission.

L'utilisation de vidéos interactives et d'achats en direct a permis à Grazia de proposer une expérience numérique inégalée sur son site. Leurs lecteurs ont pu facilement localiser les produits qui les intéressaient simplement en cliquant sur les points chauds des vidéos, ou en présentant des produits en direct. Cela a permis à Grazia d'envoyer du trafic vers les pages d'affiliation de manière simple et innovante. Enfin, des expériences interactives ont offert aux lecteurs de Grazia une nouvelle forme de contenu passionnante, les encourageant à revenir et à continuer à consulter leur contenu.