ETAM |
Défilé shoppable

L'Etam Live Show a présenté une multitude de nouveaux articles de lingerie et de pyjamas. L'objectif était de faciliter les achats depuis le Show Film sur le site Web d'Etam peu de temps après le spectacle. Le défi consistait à créer une expérience vidéo d'achat en peu de temps, en incluant une fonction d'ajout direct au panier à partir de la vidéo avec une optimisation automatique sur différents marchés en termes de langues et de devises.

Un modèle de lecteur vidéo shoppable personnalisé de la marque Etam a été créé pour une expérience de défilé entièrement intégrée. Une fois le montage vidéo final de 21 minutes terminé, la vidéo achetable a été créée et intégrée à la page d'accueil d'Etam. Les spectateurs ont pu cliquer sur l'apparence de la vidéo pour ouvrir une fenêtre contextuelle contenant tous les articles concernés, avec la possibilité de choisir leur taille et d'ajouter l'article à leur panier sans quitter la vidéo. La vidéo comportait également un carrousel reprenant tous les looks de la vidéo.

La campagne a été lancée quelques heures après l'émission et a été un succès grâce à un engagement élevé sur l'ensemble de la vidéo. En ce qui concerne la manière dont les consommateurs ont utilisé la vidéo, 59,0 % des clics ont porté sur l'apparence des points chauds de la vidéo et 25,6 % des clics sur le carrousel contenant tous les articles. Les marchés affichant le CTR le plus élevé étaient les États-Unis, le Royaume-Uni, le Brésil et l'Allemagne.