Volkswagen |
Interaktives Werbeerlebnis

Volkswagen ist einer der größten Autohersteller der Welt. Seit mehr als 70 Jahren machen sie innovative Technologien mit ansprechendem Design vielen Menschen zugänglich. Es ist dieses Maß an Innovation, das eine Partnerschaft mit Smartzer zur perfekten Kombination gemacht hat.

Das obige Beispiel für ein interaktives Video zeigt, wie Interaktivität die Aufmerksamkeit über Werbeformate in sozialen Medien steigern kann. Zuschauer können auf das Video klicken, um mehr über die technischen Daten des Volksvagen Golf R zu erfahren.

Es war eine perfekte Gelegenheit für Volkswagen, vorhandene Videoressourcen wiederzuverwenden, um die Aufmerksamkeit zu steigern, während die Zuschauer eine Probefahrt buchen konnten. Die Qualität der Fahrzeuge führt aufgrund interaktiver Videos auf die Website von Volkswagen.

Volkswagen verwendete sowohl Instagram Story-Anzeigen als auch In-Feed-Anzeigen, die beide eine hohe Engagement-Rate von 67% (Story) und 55% (In-Feed) aufwiesen.

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62%
ENGAGEMENT-RATE
27%
KLICKRATE
Transformation vorhandener Inhalte
TOR

Ziel war es, eine ansprechende Instagram-Kampagne unter Verwendung vorhandener Videoressourcen zu erstellen. Ziel war es, die Bekanntheit des Golf R beim Produkt zu steigern und potenzielle Kunden mithilfe interaktiver Videos über Instagram Story und In-Feed-Anzeigen zum Buchungssystem für Probefahrten von Volkswagen weiterzuleiten.

Hinrichtung

Es wurde eine Kampagne erstellt, bei der die Anzeige ein interaktives Erlebnis eröffnete, anstatt direkt auf die Website von Volkswagen zu verweisen. Das Erlebnis wurde mithilfe des Golf R-Videos erstellt, bei dem die Nutzer auf verschiedene Teile des Videos klicken konnten, um mehr über die Funktionen zu erfahren, die der Golf R zu bieten hat. Die Zuschauer wurden dann aufgefordert, sich durchzuklicken, um weitere Informationen zu lesen oder eine Probefahrt über die Volkswagen-Website zu buchen.

Ergebnisse

Durch das Hinzufügen des interaktiven Videoerlebnisses als „Filter“ zwischen der ursprünglichen Anzeige und der Volkswagen-Website führte die Kampagne dazu, dass das Interesse und die Absicht der Nutzer an dem Auto gesteigert wurden. Dies wurde anhand der Details zu den Funktionen des Golf R in dem interaktiven Video demonstriert, bevor Sie sich zur Website durchklickten. Die Ergebnisse zeigten ein starkes Engagement und eine hohe Klickrate sowohl in der Instagram Story als auch im In-Feed-Anzeigenformat.

Mini interactive video

Fallstudien

MINI

Für ihre jüngste MINI Countryman SUV-Kampagne wollte MINI diesem Trend entgegenwirken und ihren Zuschauern eine ansprechendere und völlig neue Art bieten, ihr neues Auto über Facebook und Instagram kennenzulernen. Um dies zu erreichen, arbeitete Wavemaker mit Smartzer zusammen, um eine interaktive videobasierte Werbekampagne zu erstellen.

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