MINI | Interaktive Facebook- und Instagram-Kampagne

Die physische Verbindung, die Menschen zur Produktentdeckung haben, hat sich seit der globalen Pandemie verändert. Daher ist es immer wichtiger, Kunden ansprechende und taktile Möglichkeiten zu bieten, Produkte online zu entdecken. Für ihre jüngste MINI Countryman SUV-Kampagne wollte MINI diesem Trend entgegenwirken und ihren Zuschauern eine ansprechendere und völlig neue Art bieten, ihr neues Auto über Facebook und Instagram kennenzulernen. Um dies zu erreichen, arbeitete Wavemaker mit Smartzer zusammen, um eine interaktive videobasierte Werbekampagne zu erstellen.

Für die Erstellung der Kampagne wurde der Facebook Ads Manager verwendet, bei der eine Anzeige mit dem MINI Countryman-Vorschauvideo verwendet wurde, um das interaktive Videoerlebnis über die Schaltfläche „Weitere Informationen“ zu starten. Dies war eine Alternative zur direkten Weiterleitung der Kunden auf die MINI-Website. Neben einem intelligenten Mediaplan, der vom Team von Wavemaker UK organisiert wurde, wurden die Anzeigen auf Facebook und Instagram geschaltet und boten so ein innovatives Anzeigenformat, das das Publikum finden und mit dem es interagieren konnte.

Das interaktive Video enthielt anklickbare Hotspots, in denen die neuen Funktionen des MINI Countryman hervorgehoben wurden. Durch Anklicken eines Hotspots erhielt der Zuschauer sofort Zugriff auf eine Zusammenfassung der jeweiligen Funktionen wie der Twinpower-Turbomotoren und der adaptiven LED-Scheinwerfer. Er hatte die Möglichkeit, „mehr zu entdecken“, indem er sich durch die entsprechende MINI Countryman-Landingpage klickte.