Paco Rabanne |
Interaktive Duftwerbung

Paco Rabanne, Teil von Puig, ist ein familiengeführtes Mode- und Duftunternehmen in dritter Generation mit Sitz in Barcelona. Puig kreierte eine Videokampagne, die sowohl Modeartikel als auch Düfte in Bezug auf Produkte abdeckte.

Puig nutzte die Shoppable-Videotechnologie von Smartzer, um diesen Kampagnenfilm in ein interaktives und einkaufbares Format umzuwandeln, in dem seine Kunden Produkte aus beiden Produktreihen entdecken können. Der Film wurde in ein Format umgewandelt, in dem die Zuschauer auf die Models klicken konnten. Dadurch wurde das Video unterbrochen und zusätzliche Details zu relevanten Einkaufsprodukten aus der Herren- und Damenkollektion angezeigt.

Wenn der Zuschauer auf eine Frau klickt, werden ihm die entsprechenden Artikel der Damenmodekollektion und der Damenduft von Millions angezeigt. Wenn sie auf einen Mann klickten, würden sie Details zu den Herrendüften sehen. Die Erfahrung wurde im E-Commerce von Paco Rabanne geteilt und auch in den sozialen Medien beworben.

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Eine Anzeige transformieren
TOR

Paco Rabanne wollte ein einzigartiges Erlebnis schaffen, bei dem die Kampagne, die ursprünglich nur als Sensibilisierungsstück für Düfte gedreht wurde, in ein Format umgewandelt wurde, in dem die Zuschauer gleichzeitig mehr über Düfte und Modeartikel erfahren können. Dabei handelte es sich um ein neuartiges Konzept für die Marke, das auch die Möglichkeit bot, die verschiedenen Kategorien mithilfe einer einzigen Videoanzeige zu bewerben.

Hinrichtung

Die Videoanzeige wurde mithilfe der Video-Tagging-Plattform von Smartzer interaktiv und kaufbar gemacht. Das Video wurde so markiert, dass anklickbare Hotspots sowohl für Männer als auch für Frauen separat hinzugefügt wurden, die dann auf Mode- und Duftprodukte verlinkt wurden. Jeder der Looks zum Einkaufen wurde außerdem einem Einkaufskarussell hinzugefügt, das zusammen mit dem Video geöffnet werden kann, um den Kunden eine weitere Möglichkeit zu bieten, das Produkt zu entdecken.

Ergebnisse

Die Ergebnisse sowohl für die Interaktionsrate als auch für die Klickrate auf Produktdetailseiten waren überzeugend. Das Format zeigte, wie eine Videoanzeige, die ursprünglich als Markenstory und Werbebotschaft gedreht wurde, in ein interaktives Format umgewandelt werden kann, das den Zuschauern hilft, Produktpaletten zu entdecken und mit einem einzigen Klick zu den Produktdetailseiten zu navigieren.

Shoppable video example

Fallstudien

BROWN THOMAS

Brown Thomas ist ein bekannter irischer Einzelhändler, der eine Vielzahl von Luxusmode-, Schönheits- und Haushaltswaren anbietet. Das 1849 von Hugh Brown und James Thomas gegründete Unternehmen war von Anfang an ein Name, der für Luxus, Integrität und Schönheit steht. Brown Thomas verfügt über eine starke Präsenz in den Filialen. Da das Unternehmen seine E-Commerce-Bemühungen zur Betreuung von Kunden auf der ganzen Welt weiter ausbaut, abonnierte der Mehrmarken-Einzelhändler die interaktive Videoplattform von Smartzer, um mehrere kaufbare Videos in verschiedenen Kategorien bereitzustellen, darunter ein Bildungserlebnis im Geschäft, ein Modeerlebnis sowie eine Accessoires- und Schönheitsvorführung, die alle zum Einkaufen angeboten wurden.
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