MAC & Marc Jacobs Schönheit |
Shoppable Beauty-Meisterkurse

Das Ziel hinter der Verwendung der Technologie von Smartzer war es, die Wirkung der Beauty-Tutorials zu verstärken. Die Produkte, die in den Beauty-Meisterkursen vorgestellt wurden, wären auf einer E-Commerce-Website mit einer sehr breiten Produktauswahl schwer zu finden. Durch das Hinzufügen von Shopping-Hotspots zu den Produkten würde das Entdecken der Produkte sehr einfach gemacht und somit das Engagement gefördert und die Kunden auf die Produktseiten der vorgestellten Artikel gelenkt.

Die Beauty-Meisterkurs-Videos wurden mit Produkten aus der MAC- und Marc Jacobs-Beauty-Produktauswahl versehen, die im E-Commerce von Harvey Nichols erhältlich sind. Zusätzlich zu den Hotspots für kaufbare Produkte wurde neben dem Video ein Einkaufskarussell hinzugefügt, das alle vorgestellten Artikel enthält. Die vorgestellten Produkte wurden auch zum Wiedergabebildschirm hinzugefügt, um zusätzliche Möglichkeiten zum Stöbern zu bieten.

Mit den Videos zum Einkaufen wurde das Ziel erreicht, eine direkte Verbindung zwischen den Beauty-Tutorial-Videos und den vorgestellten Produkten herzustellen, sodass die Produkte leicht entdeckt werden können und die relevanten Produktseiten mit einem einzigen Klick gefunden werden können. Die hohen Interaktions- und Klickraten, die gemessen wurden, belegten den Vorteil der Interaktivität für die Kunden von Harvey Nichols und ermöglichten es dem Einzelhändler, messbare Aktivitäten im mittleren und unteren Einkaufskanal zu erzielen, was mit einem normalen Video nicht möglich ist. Mithilfe der Shoppable-Technologie konnte Harvey Nichols die Videos von Awareness Videos in wirkungsvolle Inhalte umwandeln, die den Umsatz steigern.