Jo Malone |
Gamification per interaktivem Video

Jo Malone hatte sich zum Ziel gesetzt, den Film, der auf Aufmerksamkeit ausgerichtet ist, in ein Marketinginstrument umzuwandeln, das genutzt werden kann, um Kunden weiter in den Funnel zu bringen, um sie zu entdecken, in Betracht zu ziehen und sogar zu kaufen. Einer der wichtigsten Bereiche bestand darin, ein vollständig maßgeschneidertes und markenspezifisches, spielerisches, interaktives Videoerlebnis zu schaffen, bei dem die Zuschauer auf die verschiedenen Produkte klicken können, um Details zu entdecken und einzukaufen.

Der Markenfilm wurde so gekennzeichnet, dass jede der Geschenkverpackungen mit einem anderen Produkt aus der Jo Malone-Kollektion verknüpft war, was ein lustiges Erlebnis wie beim Geschenkfinder bot. Zusätzlich zum Markieren der Geschenkboxen konnten die Zuschauer alle Produkte auch über das seitliche Karussell sowie über den Videowiedergabebildschirm entdecken. Das Erlebnis wurde auch für verschiedene Sprachen und Währungen optimiert, um die Kampagne weltweit teilen zu können.

Die Ergebnisse der Kampagne übertrafen die Erwartungen und bewiesen, dass Interaktivität allen Videoinhalten einen Mehrwert verleihen kann, auch solchen, die nicht produktbezogen sind und die Konversionsrate fördern sollen. 31% aller Zuschauer interagierten mit dem Video, in einigen Märkten waren es sogar 80%. Außerdem gab es einen hohen Prozentsatz von Kunden, die sich zu Produktseiten durchklickten und Artikel in ihren Warenkorb legten.