Ralph Lauren x Farfetch | Esperienza di vendita al dettaglio interattiva

Ralph Lauren ha collaborato con la piattaforma video interattiva shoppable di Smartzer per creare la migliore esperienza di vendita al dettaglio online.

Betty Wang, vicepresidente del Fashion Concierge di Farfetch, si è unita a Robin Steiner, l'iconico fashion editor e consulente del marchio per creare un tour del nuovo flagship store Ralph Lauren a Milano. Il video mostrava tutti i negozi splendidamente curati e l'iconico ristorante Polo Bar.

Durante questa esperienza di styling coinvolgente e Shoppable, Steiner parla dei suoi look preferiti e dell'ispirazione della collezione. Tutti i prodotti mostrati nel video possono essere acquistati istantaneamente utilizzando la tecnologia di etichettatura hot-spot di Smartzer. I clienti possono fare clic per esplorare i dettagli e quindi essere reindirizzati alle pagine di visualizzazione dei prodotti per l'acquisto.

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32%
PERCENTUALE DI CLIC
59%
TASSO DI COINVOLGIMENTO
FUSIONE DI ESPERIENZE IN NEGOZIO, ONLINE
OBIETTIVO

L'obiettivo di Ralph Lauren era offrire un'esperienza molto esclusiva, come l'apertura di un negozio, a un pubblico online. Utilizzando la piattaforma interattiva per gli acquisti di Smartzer in modo da invitare i clienti di Ralph Lauren a fare acquisti direttamente dal video e ad ampliare la gamma di prodotti attualmente mostrati all'interno del negozio.

Esecuzione

Il pop-up interattivo acquistabile di Smartzer consente agli spettatori di fare clic su un prodotto per accedere immediatamente a ulteriori informazioni che potrebbero aiutare nella decisione di acquisto. Questo pop-up può essere attivato tramite la tecnologia hot-spot di Smartzer, che è un'elegante sovrapposizione al prodotto specifico mostrato in quel momento.

Risultati

Il video shoppable ha ottenuto buoni risultati e ha generato risultati incredibilmente forti con una percentuale di clic del 30%. Ciò ha dimostrato che i contenuti interattivi acquistabili sono un modo creativo e innovativo per portare online le esperienze di vendita al dettaglio di persona e promuovere una conversione istantanea.

Casi di studio

MISSONI x Adidas

Il marchio di lusso italiano Missoni ha collaborato con Adidas Running su una collezione in edizione limitata di scarpe sportive e abbigliamento sportivo. Come parte della collaborazione, Missoni voleva creare un'esperienza di acquisto senza interruzioni che promuovesse l'esclusività di questa collezione sul loro sito di e-commerce, condiviso anche su piattaforme social come Instagram.

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