.webp)
Le lien physique que les gens entretiennent avec la découverte de produits a changé depuis la pandémie mondiale. Il est donc plus important de proposer aux clients des moyens attrayants et tactiles de découvrir les produits en ligne. Pour sa dernière campagne sur les SUV MINI Countryman, MINI a cherché à inverser cette tendance et à offrir à son public une façon plus engageante et entièrement nouvelle de découvrir sa nouvelle voiture via Facebook et Instagram. Pour y parvenir, Wavemaker s'est associé à Smartzer pour créer une campagne publicitaire interactive basée sur des vidéos.
Le gestionnaire de publicités Facebook a été utilisé pour créer la campagne dans laquelle une publicité contenant la vidéo d'aperçu du MINI Countryman a été utilisée pour lancer l'expérience vidéo interactive via le bouton « En savoir plus », au lieu de rediriger les clients directement vers le site Web de MINI. Parallèlement à un plan média intelligent orchestré par l'équipe de Wavemaker UK, les publicités ont été diffusées sur Facebook et Instagram, fournissant un format publicitaire innovant que le public pouvait trouver et utiliser.
La vidéo interactive comprenait des points d'accès cliquables mettant en valeur les nouvelles fonctionnalités du MINI Countryman. En cliquant sur un point d'accès, le spectateur a accès à un résumé instantané des caractéristiques particulières, telles que les moteurs turbocompressés Twinpower et les phares à LED adaptatifs, avec la possibilité d' « en savoir plus » en cliquant sur la page d'accueil correspondante du MINI Countryman.
BMW, l'un des leaders mondiaux du design automobile, adopte une approche numérique plus innovante pour élargir sa clientèle et offrir à ses clients en ligne une nouvelle façon de découvrir leurs produits grâce à la puissance de la vidéo interactive pouvant être achetée.