BMW | Campagne publicitaire interactive sur les réseaux sociaux

BMW, l'un des leaders mondiaux du design automobile, adopte une approche numérique plus innovante pour élargir sa clientèle et offrir à ses clients en ligne une nouvelle façon de découvrir leurs produits grâce à la puissance de la vidéo interactive pouvant être achetée. Pour cette campagne, ils ont lancé une publicité Instagram intégrée au fil d'actualité dans laquelle les utilisateurs pouvaient cliquer sur « En savoir plus » sur la publication et être redirigés vers la vidéo interactive de Smartzer.

L'interactivité a permis au public de mieux comprendre les spécificités du produit, parfait pour la découverte de BMW. Dans la vidéo, les spectateurs pouvaient cliquer sur différentes parties de la voiture et en savoir plus sur les spécificités du produit via une fenêtre contextuelle personnalisée à superposition. Chacune de ces informations a été communiquée aux spectateurs sous forme de superposition de la vidéo via une fenêtre contextuelle avec un bouton CTA redirigeant vers le site Web de BMW.

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TAUX D'ENGAGEMENT

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TAUX DE CLICS

CAMPAGNE INSTAGRAM...

OBJECTIF

En tant qu'entreprise axée sur l'innovation, il était essentiel d'avoir une présence numérique disruptive tout en faisant la promotion de ses produits pour s'aligner sur les valeurs fondamentales de la marque. C'est pourquoi la marque automobile de luxe souhaitait offrir à ses clients en ligne une nouvelle façon de découvrir les spécificités de la nouvelle voiture de série 4.

Exécution

BMW s'est alignée sur les informations essentielles qu'elle souhaitait communiquer à ses clients dans la fenêtre contextuelle afin qu'ils puissent en savoir suffisamment sur les fonctionnalités, sans les surcharger. L'entreprise a fourni à Smartzer toutes les spécificités des fenêtres contextuelles ainsi que le design souhaité pour correspondre au look luxueux de la marque.

Résultats

La campagne interactive payante sur les réseaux sociaux a été un succès tant en termes d'engagement que de taux de clics. Plus de 20 % des spectateurs ont non seulement cliqué sur l'annonce et ont interagi avec les éléments de la vidéo, mais ils ont également cliqué sur le bouton CTA « En savoir plus », avant d'être redirigés vers le site Web de BMW pour en savoir plus sur les caractéristiques de la voiture et/ou acheter la voiture elle-même.

Etudes de cas

VOLKSWAGEN

L'utilisation de vidéos achetables était l'occasion idéale pour Volkswagen de réutiliser les ressources vidéo existantes afin de sensibiliser le public, tout en permettant aux spectateurs de réserver un essai routier, ce qui a permis de générer des leads de qualité vers le site Web de Volkswagen grâce à une vidéo interactive.

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