Jo Malone |
Gamification via une vidéo interactive

Jo Malone avait pour objectif de transformer le film axé sur la sensibilisation en un outil marketing pouvant être utilisé pour faire avancer les clients dans le processus de découverte, de prise en compte et même d'achat. L'un des domaines importants était de créer une expérience vidéo interactive gamifiée entièrement personnalisée et personnalisée permettant aux spectateurs de cliquer sur les différents produits pour en découvrir les détails et faire des achats.

Le film de la marque a été étiqueté de manière à ce que chacun des coffrets cadeaux soit lié à un produit différent de la collection Jo Malone, créant ainsi une expérience amusante de type recherche de cadeaux. En plus d'étiqueter les coffrets cadeaux, les spectateurs ont également pu découvrir tous les produits via le carrousel latéral ainsi que via l'écran de replay vidéo. L'expérience a également été optimisée pour différentes langues et devises afin de permettre le partage mondial de cette campagne.

Les résultats de la campagne ont dépassé les attentes et ont prouvé à quel point l'interactivité peut apporter de la valeur à tout contenu vidéo, même s'il n'est pas axé sur le produit et conçu pour favoriser la conversion. 31 % des spectateurs ont interagi avec la vidéo, certains marchés atteignant même 80 %. Un pourcentage élevé de clients cliquaient également sur les pages des produits et ajoutaient des articles à leur panier.