JD Sports | Shoppable TV-Werbung im E-Commerce

Ziel war es, das interaktive und einkaufbare Format zu nutzen, um Weihnachtseinkäufe mithilfe des TV-Werbevideos von einer lästigen Pflicht in eine immersive und unterhaltsame Aktivität zu verwandeln.
Da Weihnachten immer näher rückte, suchte JD Sports nach einer neuen Videosoftware zum Einkaufen, um das Einkaufen aufregender, unterhaltsamer und einfacher zu gestalten. Mit direkten Links zu Produkten sparen interaktive Videos den Nutzern die Zeit, nach bestimmten Produkten zu suchen und sie zu suchen, die sie bei ihren Lieblings-Influencern gesehen haben.

JD Sports gebrauchte Smartzer's um ihrem Videoinhalt ein einkaufbares Overlay hinzuzufügen. Die Marke war in der Lage, Prominenten im Video Hotspots hinzuzufügen, sodass die Zuschauer den Look in den Popups der Gruppenprodukte einkaufen konnten. Anschließend konnten sie die Seite mit der Produktanzeige öffnen, indem sie auf den Call-to-Action Shop klickten. Das Video zum Einkaufen enthielt auch eine Seitenleiste zum Einkaufen, in der der Kunde auf einzelne Produkte klicken konnte, um einzukaufen. Der Endbildschirm bot den Zuschauern außerdem eine zusätzliche Möglichkeit, mit dem Wiederholungskarussell etwas zu kaufen.

Die TV-Werbung von JD Sports zum Einkaufen erreichte in allen Märkten, in denen das Video verbreitet wurde, hohe KPIs, sowohl was die Engagement-Rate als auch die Klickrate anging. Die Interaktionsrate der Zuschauer, die klickten, um Produkte zu erkunden, lag bei 38%, und die Klickrate zu Produktseiten lag in allen Märkten im Durchschnitt bei 11%.