Etam |
Kaufbare Modenschau

Die Etam Live Show zeigte eine Fülle neuer Dessous und Pyjamas. Ziel war es, unmittelbar nach der Show auf der Etam-Website einen reibungslosen Einkauf von The Show Film zu ermöglichen. Die Herausforderung bestand darin, das Shopping-Erlebnis in einem kurzen Zeitrahmen zu schaffen und eine Funktion zum direkten Hinzufügen zum Einkaufswagen aus dem Video mit automatischer Optimierung für verschiedene Märkte für Sprachen und Währungen einzubauen.

Für das vollständig integrierte Einkaufserlebnis auf dem Laufsteg wurde eine maßgeschneiderte Vorlage für einen einkaufbaren Videoplayer der Marke Etam erstellt. Nach Abschluss der letzten 21-minütigen Videobearbeitung wurde das Video zum Einkaufen erstellt und auf der Etam-Homepage eingebettet. Die Zuschauer konnten auf die Looks im Video klicken, um ein Popup mit allen relevanten Artikeln zu öffnen. Sie hatten die Möglichkeit, ihre Größe auszuwählen und den Artikel in ihren Warenkorb zu legen, ohne das Video zu verlassen. Das Video zeigte auch ein Karussell, das alle Looks des Videos enthielt.

Die Kampagne wurde Stunden nach der Show gestartet und war ein Erfolg mit hohem Engagement im gesamten Video. Was die Nutzung des Videos durch die Verbraucher angeht, so entfielen 59,0% der Klicks auf die Looks auf den Hotspots im Video und 25,6% der Klicks auf das Karussell mit allen Artikeln. Die Märkte mit der höchsten Klickrate waren die USA, Großbritannien, Brasilien und Deutschland.