JD Sports | Publicité télévisée achetable sur le commerce électronique

L'objectif était d'utiliser le format interactif et shoppable pour transformer les achats de Noël d'une corvée en une activité immersive et amusante en tirant parti de la vidéo publicitaire télévisée.
À l'approche de Noël, JD Sports cherchait à utiliser un nouveau logiciel vidéo pour rendre les achats plus intéressants, divertissants et simplifiés. Grâce à des liens directs vers les produits, les vidéos interactives permettent aux utilisateurs de gagner du temps lorsqu'ils recherchent et recherchent des produits spécifiques qu'ils ont vus porter par leurs influenceurs préférés.

JD Sports a utilisé Smartzer's pour ajouter une superposition achetable à leur contenu vidéo. La marque a pu ajouter des points d'intérêt aux célébrités dans la vidéo afin que les spectateurs puissent acheter le look dans les fenêtres contextuelles des produits du groupe. Ils pourraient ensuite ouvrir la page d'affichage du produit en cliquant sur l'appel à l'action « Acheter maintenant ». La vidéo proposant des achats comportait également une barre latérale dans laquelle le client pouvait cliquer sur des produits individuels pour faire ses achats. L'écran de fin offrait également aux spectateurs une chance supplémentaire d'acheter grâce au carrousel des rediffusions.

La publicité télévisée de JD Sports, qui peut être achetée, a atteint des KPI élevés sur tous les marchés où la vidéo a été distribuée, à la fois en termes de taux d'engagement et de taux de clics. Le taux d'engagement des internautes qui ont cliqué pour explorer les produits était de 38 % et le taux de clics sur les pages produits était de 11 % en moyenne sur tous les marchés.