Burt's Bees | Campagne Shoppable sur les réseaux sociaux

Burt's Bees vend ses produits par le biais de son site de commerce électronique D2C et de partenaires commerciaux tiers. Les possibilités de lancer des campagnes d'achat pour des partenaires commerciaux tiers sont très limitées grâce aux formats d'annonces sociales natifs.

C'est pourquoi Burt's Bees s'est associé à Smartzer pour créer une expérience vidéo d'achat permettant aux consommateurs de découvrir les produits et de cliquer pour les acheter auprès de Boots UK.

Une vidéo a été produite pour présenter le principal produit Burt's Bees Chapstick. La vidéo a été téléchargée sur la plateforme Smartzer. Des informations sur le produit principal présenté dans la vidéo ont été ajoutées ainsi que pour des articles similaires de la gamme disponibles à l'achat via Boots. La vidéo a été taguée à l'aide de l'outil glisser-déposer de Smartzer pour créer des points chauds et créer un carrousel de produits achetables. L'annonce sociale a ensuite été créée et un aperçu de l'annonce a été utilisé pour lancer l'expérience d'achat via l'appel à l'action principal.

L'expérience vidéo d'achat proposée par Burt's Bees a atteint un taux de clics de 7 %, ce qui est considéré comme très élevé pour cette catégorie de produits. De plus, 28 % des spectateurs ont terminé de regarder l'intégralité de la publicité vidéo. Les personnes qui ont terminé la vidéo ont également eu l'occasion de découvrir les produits sur le carrousel d'écran de replay consultable.